2021知到答案 体育广告 智慧树网课章节测试答案
之一章 章节测试
1、选择题:当代中国广告发展分为几个阶段？
选项：
A:2个
B:3个
C:4个
D:5个
答案: 【4个】
2、选择题:当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
选项：
A:路子
B:胆子
C:脑子
D:老子
答案: 【路子】
3、选择题:广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、选择题:广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）
选项：
A:参与人数多
B:影响力巨大
C:媒体曝光率高
D:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
答案: 【参与人数多;
影响力巨大;
媒体曝光率高;
观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触】
6、选择题:体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、选择题:体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）
选项：
A:体育赛事
B:体育活动
C:体育场馆
D:体育人物
答案: 【体育赛事;
体育活动;
体育场馆;
体育人物】
8、选择题:中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志 *** 件之一。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:“广而告之”即广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、选择题:体育公益广告不属于体育广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 章节测试
1、选择题:宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、选择题:市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】[$]
3、选择题:通常，冠名新建场馆效果更好。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、选择题:体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
选项：
A:5亿美元
B:10亿美元
C:1亿美元
D:20亿美元
答案: 【10亿美元】
6、选择题:现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
选项：
A:尤伯罗斯
B:里根
C:顾拜旦
D: ***
答案: 【顾拜旦】
7、选择题:业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、选择题:哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
选项：
A:蒙特利尔奥运会
B:北京奥运会
C:东京奥运会
D:伦敦奥运会
答案: 【蒙特利尔奥运会】
9、选择题:谁创建了奥运会的TOP计划？
选项：
A: ***
B:顾拜旦
C:尤伯罗斯
D:克林顿
答案: 【 *** 】
10、选择题:（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
选项：
A:TOP计划
B:马歇尔计划
答案: 【TOP计划】
第三章 章节测试
1、选择题:在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、选择题:体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
选项：
A:战略性原则
B:利益主导原则
C:关联性原则
D:一致性原则
答案: 【关联性原则】
3、选择题:任何企业都适合做体育赛事广告策划？
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、选择题:体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
6、选择题:下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
选项：
A:商品
B:市场
C:需求
D:动机
答案: 【需求】
7、选择题:体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、选择题:体育赛事广告策划书通常是按照提出选择题—分析选择题—解决选择题的模式。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、选择题:拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第四章 章节测试
1、选择题:体育广告创意要遵循的之一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
选项：
A:与体育项目关联
B:与明星关联
C:与体育精神关联
D:与体育赛事关联
答案: 【与体育项目关联;
与明星关联;
与体育精神关联】
2、选择题:体育广告创意的策略包括哪些方面？
选项：
A:赛事策略
B:明星策略
C:个性策略
D:品牌策略
答案: 【赛事策略;
个性策略;
品牌策略】
3、选择题:提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
选项：
A:大卫·奥格威
B:威廉·伯恩巴克
C:詹姆斯·韦伯·扬
D:李奥·贝纳
答案: 【詹姆斯·韦伯·扬】
4、选择题:下面哪些品牌是用USP理论创意的？
选项：
A:佳得乐
B:红牛
C:脉动
D:恒大冰泉
答案: 【佳得乐;
红牛;
脉动】
5、选择题:定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
选项：
A:艾尔·里斯
B:李奥·贝纳
C:杰克·特劳特
D:威廉·伯恩巴克
答案: 【艾尔·里斯;
杰克·特劳特】
6、选择题:佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
7、选择题:打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、选择题:“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
选项：
A:耐克
B:阿迪达斯
C:361°
D:特步
答案: 【阿迪达斯】
9、选择题:广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第五章 章节测试
1、选择题:只要有了好的创意，广告就可以成功。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、选择题:体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、选择题:融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）
选项：
A:拥有感
B:失落感
C:自豪感
D:满足感
答案: 【拥有感;
自豪感;
满足感】
4、选择题:体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）
选项：
A:亲情
B:友情
C:爱情
D:爱国情怀
答案: 【亲情;
友情;
爱情;
爱国情怀】
6、选择题:体育广告口号的作用是什么？
选项：
A:强化受众印象
B:画龙点睛
C:重复记忆
D:激发兴趣
答案: 【画龙点睛】
7、选择题:体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、选择题:好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:体育电视广告表现的三个要点有哪些？
选项：
A:植入赛事场面
B:全球娱乐
C:媒体组合形式
D: *** 快乐
答案: 【植入赛事场面;
全球娱乐;
媒体组合形式】
10、选择题:广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第六章 章节测试
1、选择题:从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。
选项：
A:意见领袖
B:把关人
C:受众
D:信宿
答案: 【意见领袖】
2、选择题:体育广告也是一种叙事作品。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、选择题:讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、选择题:体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、选择题:李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？
选项：
A:安利
B:蒙牛
C:伊利
D:光明
答案: 【伊利】
6、选择题:体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？
选项：
A:保护和提高运动员的无形资产量
B:通过媒体建立和强化体育明星的公众形象
C:促成体育明星和企业建立长期伙伴关系
D:降低风险交易
答案: 【保护和提高运动员的无形资产量;
通过媒体建立和强化体育明星的公众形象;
促成体育明星和企业建立长期伙伴关系;
降低风险交易】
7、选择题:不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、选择题:体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？
选项：
A:苹果
B:IBM
C:联想
D:英特尔
答案: 【苹果】
10、选择题:体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第七章 章节测试
1、选择题:我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。
选项：
A:社交媒体
B:平面媒体
C:传统媒体
D:广告媒体
答案: 【社交媒体】
2、选择题:新媒体的本质特征，是( )?
选项：
A:以人为本
B:开放融合
C:互动智能
D:分享协作
答案: 【以人为本;
开放融合;
互动智能;
分享协作】
3、选择题:新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、选择题:新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、选择题:新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量覆盖。
选项：
A:公益推广
B:裂变传播
C:商业计划
D:议程设置
答案: 【裂变传播】
6、选择题:“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、选择题:耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？
选项：
A:以 *** 为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。
B:传统媒体迅速跟进，掀起传播 *** 。
C:赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫
D:专门为刘翔推出纪念版画册。
答案: 【以 *** 为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。;
传统媒体迅速跟进，掀起传播 *** 。;
赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫】
8、选择题:百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、选择题:“偏爱赞助冷门项目的运动队”是V *** A公司推出的广告投放组合拳之一。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第八章 章节测试
1、选择题:任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、选择题:（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
选项：
A:传授
B:传递
C:传播
D:传达
答案: 【传播】
3、选择题:信息接受者也就是信息源，简称信源。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、选择题:信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、选择题:体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
6、选择题:体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？
选项：
A:专业性
B:倾向性
C:娱乐性
D:不稳定性
答案: 【专业性;
倾向性;
娱乐性;
不稳定性】
7、选择题:体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？
选项：
A:单项体育项目的受众规模不稳定
B:接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
C:重大体育赛事期间受众规模不稳定
D:球项目的受众规模不稳定
答案: 【单项体育项目的受众规模不稳定;
接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性;
重大体育赛事期间受众规模不稳定】
8、选择题:体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、选择题:广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、选择题:在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】[/$]
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